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※このコラムは、
ふだん日本のテレビや新聞、ネットで見たり聞いたりする広告を通じて
日本語や日本人について考えるコラムです。
広告は人の心をつかんで、
結果（けっか）として、
商品やサービスについて興味（きょうみ）を持ってもらうことが目的です。
消費者（しょうひしゃ）の心を深くつかむためには
その時の消費者（しょうひしゃ）の気分（きぶん）や、
心の奥深（おくふか）くにある感覚（かんかく）に訴（うった）えかけることが
必要（ひつよう）だと思います。
だから、広告は、
敏感（びんかん）に、その時代の人々の気分（きぶん）を汲（く）み取って（理解して）、
広告の中で表現（ひょうげん）します。
結果（けっか）として、
広告は、その時々の時代の気分（きぶん）を
反映（はんえい）していると言えるでしょう。
1980年代後半、
日本は、バブル景気（けいき）に沸（わ）いていました。
東京の山手線（やまのてせん）の中の土地の価格（かかく）で
アメリカ全部が買えると言われた時代です。
人々は、浮（う）かれたように働き、浮（う）かれたように遊びました。
その時代の気分（きぶん）を表（あらわ）しているのが、
有名な「24時間戦えますか？」という広告です。
https://youtu.be/reCVRVRDTn0?si=Er46Oj46bRYGhUHZ
https://youtu.be/qr7A2OG6aPQ?si=gtU5caarEmLfAZE3
しかし、バブルは崩壊（ほうかい）、
日本は、失われた10年、20年という時代に突入しました。
同じブランドの広告が、次のように変わります。
https://youtu.be/_U8Jq9zfh_Q?si=2e2FNBGmtYZHrRwA
なんか、日本人、疲れてますよね。
それでも、2000年に入って、
リーマンショックの前には、
日本の経済（けいざい）も少し元気になっていました。
同じブランドの広告が、また変わります。
（海外で活躍（かつやく）するという
かつてのような勢（いきお）いはありませんが（笑））
https://youtu.be/VHYFDipo5Kc?si=hHnv6Kdlh2BfcEVN
そして、リーマンショック、
世の中は、
よく言えば落ち着いた、悪く言えば沈滞（ちんたい）したムードに包まれます。
日本人は、「人生は働くだけではない」ということを考え始め
働き方改革（かいかく）という言葉も生まれました。
すると、広告も、
https://youtu.be/2PAAKpzB8Mo?si=-dJGIZ_dwvRbygPy
「24時間働けますか？と歌っていたブランドが、
ついに、
「３、4時間戦えますか？」になりました（笑）。
広告を見ていると、
その時代の気分（きぶん）がよくわかります。
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KOBA
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